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電商刷單成癮難戒 愛尚鮮花自曝四成營收靠刷單

據證券日報報道,新三板掛牌企業增長速度飛快,截至7月29日全國中小企業股份轉讓系統新增92家掛牌公司,新三板掛牌公司總數達到7917家,今年以來累計發行股票融資711.47億元。

新三板在飛速發展的同時,也存在新的問題,例如,獲得多輪融資的上海愛尚鮮花股份有限公司(簡稱:愛尚鮮花)在股票登陸新三板后的公開轉讓說明書中自曝,公司在2013年-2015年7月份為了進行業務營銷刷出26萬筆訂單,刷單產生的虛假銷售金額超過3千萬元。

值得注意得是,公司內部人士表示,盡管曝出刷單,但公司上下并受到相關處罰,且根據公司2015年年報顯示,報告期內公司虧損2420萬元,比2014年虧損額翻了一倍。

而從公司最近披露的信息來看,公司兩名董事及兩名監事在內高管紛紛辭職。且公司打算召開臨時股東大會,變更公司經營范圍及修改公司章程。單號網

對此,有不愿署名的資深電商人士在接受《證券日報》記者采訪時表示,做電商不靠“刷單”已經不可能,而且“刷單”很容易上癮,愛尚鮮花的數據就說明了一切。“如果把刷單費用用在招人及社交營銷或廣告投入上,效果會比較慢,從其2015年下半年業績情況可見一斑。”

愛尚鮮花“刷單”造假

鮮花類電商企業“愛尚鮮花”近日在新三板正式掛牌,而其公開轉讓說明書中有關其刷單行為的披露引起輿論一片嘩然。

在愛尚鮮花提交給股轉公司的公開轉讓說明書中,愛尚鮮花不僅披露了刷單金額和筆數,還詳細描述刷單流程:運營人員制定刷單計劃、將刷單款打入專門的銀行卡、找刷客、刷客下單、到最后跟刷客結算,每一步都需要公司相關人員參與其中。

披露數據顯示,愛尚鮮花刷單行為一年比一年厲害:2013年、2014年、2015年1月份至7月份刷單量分別為8701筆、9.09萬筆、16.37萬筆,刷單筆數分別占當期銷售的4.95%、24.05%、42.02%。

兩年多時間,愛尚鮮花累計動用175.47萬元投入到刷單行為中,刷單筆數達26.34萬單,愛尚鮮花還將這些大量刷單產生的虛假收入并入報表,累計產生了3000萬元的虛假收入。

針對刷單行為,愛尚鮮花表示,“刷單是公司營銷的一種手段,由公司員工或外包給外部人員進行,其按照公司要求在各大營銷平臺下單,以提高公司產品在營銷平臺的銷量排名,有助于提高公司產品的銷量。”

愛尚鮮花董事長兼總經理鄒小鋒在接受媒體采訪時也則稱,“在電商紅利減少的情況下,大家只能通過刷單來飚銷量。如果不刷單,公司在天貓、淘寶市場份額的第一位置將保不住。2014年,公司流量和銷售也因此下滑了60%以上。無奈之下,只能四處求助于一些刷單公司。”

停止“刷單”后業績下滑

公開資料顯示,愛尚鮮花立足于鮮花產業,深耕鮮花類垂直電商細分市場,通過“線上預訂線下配送”的方式,借助互聯網電子商務平臺和官網、移動端進行鮮花銷售服務,通過與在全國各地數千家花店結成聯盟,為終端消費者提供鮮花速遞業務。

簡單來說,這是一家把線下賣花搬到線上賣花的電商企業,在自曝“刷單”后,公司2015年年報數據顯示,報告期內公司實現營業收入3699萬 元,比2014年的3668萬元同比增長不到1%。根據公司此前披露的2015年1月份至7月份公司的營業額為2877萬元,平均每月411萬元。以此推 算,2015年8月份至12月公司的營收額僅為822萬元,平均每月164.4萬元,月均營收額下降246.6萬元,下跌幅度達到60%。而根據其公轉書 披露的信息,公司正是從2015年8月份開始停止了“刷單”。

此前,愛尚鮮花在其公轉書上表示,“由于刷單交易不計入公司的營業收入及營業成本,因此停止刷單后不會對公司的經營業績產生影響”。

另外,公司將通過加大廣告投放力度、加強與第三方電子商務平臺的合作等方式,加強公司的營銷工作,完全能夠彌補停止刷單后對公司業務營銷工作的影響。

不過公司2015年虧損額度為2420萬元,比2014年虧損額1054萬元翻了一倍,對于2015年虧損進一步擴大,愛尚鮮花在2015年年 報中表示,“公司在報告期內為凈虧損,除了居高不下的成本之外,主要是大量廣告、平臺推廣支出及員工工資增加所致。公司推廣費支出居高不下。但公司已針對 高成本的運營模式采取了如擬參股鮮花養殖基地等改進措施。”

最新消息是,愛尚鮮花發布了4名高管的辭職公告,愛尚鮮花連發兩則公告稱,公司監事會于2016年6月5日收到監事徐菊霞、余文明遞交的辭職申請;公司董事會于2016年6月5日收到董事湛廣、李楊遞交的辭職申請。辭職原因均為“因個人原因”。

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